ベストセラー『伝え方が９割』から「強いコトバ」のつくり方を学ぶ①

著者の佐々木圭一氏（コピーライター）は、第3章　「強いコトバ」を作る技術で
感動スピーチや、映画の名セリフをつくるにはレシピがあるのだと書かれています。そのレシピは「サプライズ法」「ギャップ法」「赤裸裸法」「リピート法」「クライマックス法」の５種類です。これを2回に分けて紹介しますので、モノにしてください。

超カンタンだけど、プロも使っている技術（サプライズ法）
「今日はいい天気。」をサプライズ方で、強いコトバにすると
「びっくり、今日はいい天気。」
「今日はいい天気！」
「実は、今日はいい天気。」
「信じられない、今日はいい天気。」

サプライズ法の代表例は
「そうだ　京都、行こう。（JR東海）」
「あ、小林製薬。（小林製薬）」
２つともとてもシンプルですが、確かに記憶には残っていますね。サプライズワードは、相手の心を動かしたいときに使うと有効だそうです。

オバマ氏、村上春樹氏も使う心を動かす技術（ギャップ法）
「これは私の勝利ではない。あなたの勝利だ。」（オバマ大統領就任演説）
「高く、硬い壁と、それに当たって砕ける卵があれば、私は常に卵の側に立つ」（村上春樹氏のエルサレム賞受賞スピーチ）
「事件は会議室で起きているんじゃない！　現場で起きているんだ!!」（映画『踊る大捜査線』の青島係長）

「お前の為にチームがあるんじゃねぇ　チームの為にお前がいるんだ!!」（少年ジャンプに掲載された『SLAM DUNH』の安西先生）
「№.1にならなくてもいい　もともと特別なOnly one」『世界に一つだけの花』
フレーズとフレーズの間にギャップをつくると、相手の心を動かす言葉が生まれます。

あなたのコトバを、プロが書いたように変える技術（赤裸裸法）
「上を向いて歩こう　涙がこぼれないように♪」（『上を向いて歩こう』坂本九）
「息を切らしてさ　駆け抜けた道を♪」（『終わりなき旅』Mr.Children）
「朝、目が覚めると泣いていた」（『世界の中心で、愛をさけぶ』片山恭一）
「眠気で重いまぶたをゆっくり持ち上げた瞬間、眼球が飛び出るかと思うくらいの衝撃を受けた」（『夢をかなえるゾウ』水野敬也）

※『伝え方が９割』（佐々木圭一著/ダイヤモンド社）

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