オズボーンの「9項目のチェックリスト」と「SCAMPER法」 発想法（４）

発想法を語るとき、ラテラル・シンキング（水平思考）同様、オズボーンのチェックリストも外すことはできません。これは、米国大手広告会社BBDOの会長であったアレックス・F・オズボーンの論文（想像力活用法、1953）を元に、M.I.T 創造性工学研究室が発想の切り口として、９項目にまとめたチェックリストのことです。

オズボーンの発想法（左側太字）をベースにした9項目チェックリスト（※1・2）
（１）翻案→他に使い道はないか？（Put to other Uses)
（２）借用→他からのアイデアを借りられないか？(Adapt)
（３）一ひねり変化させてみよう→一部を変更したらどうか？(Modify)
（４）拡大しよう→大きくできないか？(Magnify)
（５）縮小しよう→小さくできないか？(Minify)
（６）置き換えてみよう→一部を代用できないか？(Substitute)
（７）配置換え・再調整をしよう→並び方を変えられないか？(Rearrange)
（８）反対を考えてみよう→逆にすることはできないか？(Reverse)
（９）結合させる→組み合わせができないか？(Combine)

オズボーンのチェックリストには、発展型も多数存在しています。その代表格はSCAMPER（スキャンパー）法で、これはボブ・エバールがオズボーンのチェックリストを覚えやすいように改良したもの。オズボーンのチェックリストは次回以降に詳しく解説しますので、ここではSCAMPER法を取り上げることにします（※３）。

S＝Substitute（換える）…（製品、パーツ、プロセス、その他を）別のものに換えてみる　
C＝Combine（結び付ける）…２つ以上のものを組み合わせてみる　　
A＝Adopt（適応させる）…何かを（一部・全部）採用（加えること）してみる　　
M＝Modify（修正する）…何かを（一部・全部）修正してみる
P＝Put to other purposes（他の目的に使用する）…現在あるものを別の用途・目的に使ってみる
E＝Eliminate（除く）…何かを取り除いてみる
R＝Rearrange/Reverse（並べ替える、逆にする）…並べ替えたり、まったく逆にしてみる　

SCAMPER法は、新製品・サービスの開発の時に、既存品コンセプトをベースにして様々な可能性を見出すために使われます。製品・サービスのみならずプロセスの改善などにも応用できます。既にあるアイデアに、何かを加えたり、取り去ったり、並べ替えたりなど「7つの視点」で新しいアイデアを生み出します。

※１：『創造力を生かす』（アレックス・オズボーン著/創元社）
※２：『３分間でわかるラレラル・シンキングの基本』（山下貴史著/日本実業出版）
※３：『クリエイティブ・シンキング』（松林博文著/ダイヤモンド社）
ホームページ　https://www.leafwrapping.com/

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